On Running ist in wenigen Jahren von einem kleinen Start-up zu einer der bekanntesten Sportmarken der Welt geworden. Wer heute durch eine Großstadt geht, sieht die markanten Schuhe mit den Röhren in der Sohle an den Füßen von Läufern, Pendlern und Reisenden. In diesem Beitrag erfahren Sie, woher die Marke kommt, was die Technik hinter den Schuhen ausmacht und welche Markttrends den Erfolg von On Running antreiben.

Wie On Running in der Schweiz entstanden ist

Die Geschichte der Marke beginnt im Jahr 2010 in Zürich. Der frühere Profisportler Olivier Bernhard wollte einen Laufschuh bauen, der sich beim Aufsetzen weich anfühlt und beim Abdrücken Kraft zurückgibt. Gemeinsam mit seinen Freunden David Allemann und Caspar Coppetti entwickelte er daraus die erste Version des Schuhs. Die Gründer setzten von Anfang an auf Funktion und ein klares Design, statt dem Trend großer Konkurrenten zu folgen. Der Name der Marke steht für das Gefühl, im Laufmodus zu sein, also eingeschaltet. Dieser einfache Gedanke hat die Marke bis heute geprägt und gibt ihr eine klare Haltung.

Die CloudTec-Technik: Was die Sohle besonders macht

Das Herzstück von On Running ist die CloudTec-Sohle. Sie besteht aus hohlen Elementen, die sich beim Aufsetzen zusammendrücken und dadurch den Aufprall dämpfen. Beim Abrollen werden die Elemente fest und geben einen kräftigen Impuls nach vorn. Läufer beschreiben das oft als weich landen und hart abstoßen. Dazu kommt eine Platte im Inneren der Sohle, die den Schritt stabil hält. Genau diese Verbindung aus Komfort und Vortrieb hat viele Hobbyläufer überzeugt, die vorher nur klassische Schaumstoffsohlen kannten. Neuere Modelle wie der Cloudmonster oder der Cloudsurfer bauen auf dieser Idee auf und sprechen unterschiedliche Läufertypen an, von Einsteigern bis zu ambitionierten Wettkampfsportlern.

Warum On Running zur Marke für den Alltag wurde

Ein wichtiger Grund für den Erfolg liegt außerhalb der Laufstrecke. Viele Menschen wollen heute Schuhe, die zum Sport und zum Büro passen, ohne dass man ständig wechseln muss. On Running hat diesen Wunsch früh erkannt und Modelle entworfen, die schlicht aussehen und sich zu Jeans, Anzughose oder Sportkleidung kombinieren lassen. Dieser Trend wird in der Branche oft als Verschmelzung von Sport und Lifestyle beschrieben. Auch Mode-Kooperationen tragen dazu bei, dass die Schuhe nicht nur in Sportgeschäften, sondern auch in Modehäusern auftauchen. So erreicht die Marke Kunden, die nie einen Marathon laufen werden, aber trotzdem Wert auf Komfort und Qualität legen.

Nachhaltigkeit als wichtiger Markttrend

Immer mehr Käufer fragen, wie ein Produkt hergestellt wird und was nach dem Gebrauch damit passiert. On Running reagiert darauf mit eigenen Ansätzen. Ein bekanntes Beispiel ist der Cyclon, ein Laufschuh, der teilweise aus pflanzlichen Rohstoffen besteht und im Abo-Modell angeboten wurde. Die Idee dahinter ist, dass Kunden die gebrauchten Schuhe zurückschicken und das Material wiederverwertet wird. Auch bei der Herstellung der Obermaterialien probiert die Marke neue Verfahren aus, zum Beispiel das Aufsprühen des Schuhs im LightSpray-Verfahren, bei dem weniger Abfall entsteht. Solche Schritte zeigen, dass On Running das Thema ernst nimmt, auch wenn der Weg zu wirklich klimafreundlichen Schuhen noch lang ist. Kunden sollten deshalb auf konkrete Angaben der Marke achten und nicht nur auf Werbeversprechen.

Der Laufboom und die Rolle von Gemeinschaft

Laufen ist seit einigen Jahren wieder ein Massentrend. Vor allem in Städten treffen sich Laufgruppen, die Sport, Freundschaft und Freizeit verbinden. On Running nutzt diese Entwicklung, indem die Marke Läufer in den Mittelpunkt stellt und Profis, Hobbysportler und Community zusammenbringt. Sportler wie Tennisstar Roger Federer, der sich als Investor und Botschafter engagiert, haben die Bekanntheit zusätzlich gesteigert. Zugleich wächst das Angebot an Laufbekleidung, Jacken und Zubehör, sodass Kunden immer mehr Teile aus einer Hand bekommen. Wer On Running kauft, kauft also nicht nur einen Schuh, sondern zunehmend ein ganzes Sortiment.

Direktvertrieb und digitale Nähe zu den Kunden

Ein weiterer Trend im Markt ist der direkte Verkauf über die eigene Internetseite und über eigene Geschäfte. Dadurch kann On Running Preise besser steuern, Kunden schneller beraten und Rückmeldungen direkt in neue Produkte einfließen lassen. Gleichzeitig bleibt der Fachhandel ein wichtiger Partner, denn viele Läufer wollen ihre Schuhe vor dem Kauf anprobieren. Wer online bestellt, sollte darauf achten, die richtige Größe zu wählen und die Rückgabebedingungen zu prüfen. Die Marke bietet dafür in der Regel Größenhilfen und eine klare Rückgabe an, doch die Details gelten je nach Land und können sich ändern.

Für wen sich On Running lohnt

Die Schuhe sind nicht die günstigsten auf dem Markt, und das ist ein häufiger Kritikpunkt. Dafür bekommen Käufer eine saubere Verarbeitung, ein erkennbares Design und eine Dämpfung, die vielen Läufern sehr angenehm erscheint. Besonders interessant ist On Running für Menschen, die regelmäßig laufen oder lange auf den Beinen sind, etwa im Beruf oder auf Reisen. Wer nur gelegentlich Sport treibt, sollte überlegen, ob ein günstigeres Modell reicht. Wichtig ist immer die persönliche Passform, denn kein Schuh passt jedem Fuß gleich gut. Ein Test im Geschäft oder ein kurzer Lauf mit Leihschuhen kann bei der Entscheidung helfen.